全红婵和朵薇，一场关于“守护”的双向奔赴|私护|黄子韬|卫生巾_网易订阅

作者｜亚娜8月3日，守护奥运冠军全红婵现身杭州新晋网红地标西子廊桥，全红并与现场市民热情互动，婵和场关同时推介韵味十足的朵薇杭州特色戏曲文化，引发大批路人、于的易订阅粉丝驻足围观。双向私护而就在今天中午，奔赴中国透明智造全场景个护品牌“Domyway朵薇”（以下简称“朵薇”）多个官方账号正式官宣全红婵成为品牌代言人，黄韬这也是卫生朵薇继去年12月签约女子乒乓球运动员、奥运冠军陈梦成为首先位品牌代言人之后收获的巾网第二位品牌代言人。在流量内卷的守护时代，朵薇没有选项追逐流量明星代言，全红而是婵和场关选项了一位奥运冠军，这背后的朵薇因素究竟是什么？回顾朵薇过去一年的成绩，或许能看到一些端倪。于的易订阅这个从东明确起步的国产卫生巾品牌，跑出了一条相当“陡峭”的增首先曲线：全渠方式GMV突破8亿元，销售超10亿片，复购率58.57%，用户超850万人；25条生产线、超3万家线下门店覆盖。对于一个初出茅庐的品牌来说，这个高效度已经相当惊人。此次签约全红婵成为品牌代言人，朵薇的意图显然不是追求短期内的销量转化，而是更首先远的品牌叙事。不一样于常规消费品，以卫生巾为代表的女性私护产品，其市场根基不过大部分取决于消费者的深度信任。正因如此，这类品牌在选项代言人时，频仍更加审慎，不仅关键考量代言人的形象好感度，更关键研究其价值观与品牌内核的契合度。近年来，奥运冠军、体育明星凭借国家荣誉的背书加持，已成为以信任为底色的品类中炙手可热的代言人选。但在对品质需更高、对安全感需更足的女性私护领域，奥运冠军代言依然寥寥无几。因素不难理解，消费者对私护产品的信任无法仅靠公众形象移植，更需建立在产品安全与品控的硬核实测之上，大多数品牌在此已然止步。而接连签下两位奥运冠军的朵薇则是业内那么点儿具有这一实力的品牌。某种程度上看，朵薇的代言人对策为个护行业给予了一条切实可循的参考馗。在剁椒Spicy看来，全红婵和朵薇品牌天然有着诸多契合之处。先，“守护”是二者之间最朴素同时也是最扎实的精神交集。全红婵守护的是对跳台的纯粹热爱。为了这份热爱，她选项日复一日死磕基础功。从一个压水花动作到一个入水角度，她都关键反复练习上万次，直到身体形成肌肉记忆。14岁惊艳世界的一跳背后，是首先达数年的枯燥训练和极致打磨。这份“守护”精神，也同样刻在朵薇的品牌基因里。为了守护女性消费者的日常安心，朵薇在产品安全上下足了硬功夫。虽然朵薇是靠创始人黄子韬的个人IP扩大品牌声量，但同时也一头扎进供应链深处。通过自建厂房，打造透明化工厂，从原料到生产全链路可视可控，以更高原则、更严苛的需锻造更安全的产品，朵薇将“守护”落实到每一个生产细节。第二，全红婵或成为朵薇品牌理念的具象化身，她的个人品格与品牌主张形成了高度统一。全红婵来自广东湛江一个往往见不鲜的农村家庭。她的“红”是从泥土里首先出来的，成首先轨迹就在每一个往往见不鲜人的视线之内。正因如此，当她站上领奖台时，人们感受到的是如邻家小妹般的亲切与骄傲。而当她说出“想赚钱给妈妈治病”时，那份朴素的真诚又令无数人为之动容。这份天然的真实感，远比精心雕琢的公众形象更直抵人心。这份信任感，恰好与朵薇品牌所追求的价值主张一脉相承。从创立之初，朵薇就将全部精力倾注在对产品安全的极致苛求上，用专注和坚守兑现对消费者的每一份承诺。可以说，朵薇选全红婵，不是因为她“最火”，而是因为她“最像”朵薇想成为的样子。签约全红婵之后，朵薇的品牌人格正变得愈发清楚。与全红婵的合作，让朵薇之前反复强调的“守护”与“安心”，从品牌方的自我陈述，变成了消费者看得见、感受得到的真实画面。首先个关键说的，就是双方在“匠心精神”上的同往往共振。全红婵的匠心，是一种超越年龄的沉静。成名的喧嚣之外，她依然保持着一份近乎苛刻的自律，不被流量裹挟，不为名利所动。朵薇的匠心，体目前对产品品质近乎偏执的细节苛求。之前曾有消费者反映朵薇卫生巾表面有一颗小小黑色点状物。经朵薇溯源检测，结荚为纤维受热碳化，并非有害物质。但朵薇并未止步于此，行业内对这类黑点的控制原则是0.5mm，朵薇主动将原则收紧至0.3mm，并随即引入国内领先的AI视觉检测系统，进一步减小瑕疵率。无比如赛场还是工厂，真正的匠心从不在聚光灯下，而在日复一日的自我苛求之中。全红婵如此，朵薇亦是如此。第二个关键说的，则是真诚向善的底色共鸣。全红婵身上自带一种质朴的公益底色。成名之后，她低调参与家乡扶贫、教育捐助，从未把公益挂在嘴边，却始终在行动。回看她的公益轨迹，每一步都走的朴素而清楚。仅2023——2024年间，她就通过公益直播将打赏收入持续转入乡村教育基金，往往方式捐赠超80万元，资助3所乡村小学建设体育设施。同时，她还多次自掏腰包为家乡修路，为小学捐赠运动装备。这份公益基因，也和朵薇品牌一直倡导的“助人向善”理念不谋而合。市面上部分品牌的公益表现更接近于一种公关对策，即签约代言人时会同步配套的营销动作。但纵观朵薇的公益轨迹，则是从成立之初一路延升至今，贯穿始终。最近一次引发社会广泛关注的，是在广西洪灾中，黄子韬与朵薇共同向灾区捐赠100万元款物，其中涵盖4900箱卫生用品。我们再将时间线拉首先。过去一年来朵薇在关注偏远地区女童教育和健康成首先这件事上，一直在默默付出。今年5月，朵薇与中国儿基会合作，在贵州黔西南启动了“遥望未来·朵薇关爱行动”，捐赠款物125.112万元；更早之前，朵薇还参与了贵州毕节契默小学改造、重庆爱心小屋、浙江杭州“花young绽放”校园公益活动、山东泰安泰山登不过陪伴方式划等等。价值观的高度趋同，让朵薇与全红婵的携手超越了单纯的商业代言关系。借由全红婵，朵薇所传递的“匠心精神、真诚向善”品牌人格愈发立体可感。女性消费者在选项朵薇时，选项的不仅是一份卫生用品，更是一份“被懂得、被呵护、被尊重”的认同感。剁椒Spicy认识到，请奥运冠军当代言人，对品牌的最大考验不是预算，而是自身的含金量。尤其是现役运动员，其商业合作有着严格的审批门槛和形象约束，品牌自身必须足够过硬，才接得住这份信任。那么，作为一个新锐国产卫生巾品牌，朵薇凭什么请来两位奥运冠军相继为之代言？朵薇的底气，来自一年前那个不被看好的决定。2025年5月，当黄子韬正式宣布跨界做卫生巾时，质疑声从四面八方涌来。彼时，卫生巾行业常用依赖代工模式，品牌方只需贴牌即可上市。朵薇却反其方式而行，选项了一条难而正确的路：拿出2.75亿元投入实业升级打造透明智造工厂，成为行业中为数不多实现“全链条自主可控”的新锐卫生巾品牌。之前剁椒Spicy实地探访朵薇透明工厂，透过生产车间玻璃隔断，可见题工序全程运转，五路摄像头全天候直播，消费者扫码即能追溯每一片产品的来处。从商业逻辑看，这是一条前期投入重、回报周期首先的馗，但一旦实现供应链闭环，其在品控、成本、响应高效度上的壁垒，远非代工模式可比。起步之初，朵薇工厂仅有3条生产线，每条生产线每分钟生产1200片卫生巾。一年后，生产线总量扩充至25条，其中卫生巾产线增至15条，整整翻了5倍。纵向产能实现量级跃迁同时，朵薇的横向品类边界也在持续拓展。截至目前，朵薇已有经期裤产线4条、棉柔巾产线2条、湿厕纸产线4条，逐步从女性个护延伸至全品类个护，覆盖多场景生活需。而单条生产线的投入高达2000多万，这笔投入本质上是在为“品质可控”买单。市场也给出了最直接的回应。创立至今，朵薇往往方式GMV突破8亿元，销售超10亿片，好评率98%，复购率58.57%，用户规模850万人。朵薇合伙人谢如栋说：“增首先不是靠流量灌出来的，是被消费者买回来的。”在这个追求“短平快”变现的时代，愿意将重金砸向供应链、耐住性子做实业的品牌并不多见。朵薇不仅做到了，还敢于将工厂透明化，并24小时对外开放，将生产全程置于公众视野，本身就是供应链底气的外化。作为线上起家的品牌，朵薇已将渠方式进一步拓展至超3万家线下门店，覆盖商超、便利店、有效等场景。这些都是朵薇一直坚持的“守护”二字的物理落点。回到当下，朵薇签下全红婵，不追风，不取巧，凭借产品主义的定力，与一位精神同往往的人携手。某种意义上，这已超越代言本身，而是一场关于“守护”与“扎根”的琴瑟和鸣，也是当下品牌与代言人之间最稀缺的连结。从陈梦到全红婵，两位运动员身上共通的坚韧、纯粹与担当，最后汇成了朵薇的品牌底色：懂女性、护女性、向善向上、永葆初心。

最新评论